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市场分析：非洲跨境电商好做吗?
小泰 发布时间：2019-08-02 11:09:33
非洲跨境电商好做吗?在欧美跨境电商市场饱和、竞争越来越激烈的背景下，非洲大陆的广阔市场前景已经让诸多电商企业和卖家忍不住跃跃欲试。但非洲虽然潜力巨大，但是也拥有很多不确定的因素。
那么本文将为各位介绍非洲市场的基本概述，以及支付、物流、营销等多方面信息，帮助大家更进一步了解广阔的非洲市场。
非洲市场基本概况
非洲和中东地区共有4.926亿人口，GDP总额为3.4万亿美元。该地区人均GDP为11529美元，预计到2021年将达到13335美元。
2017年，非洲大陆和中东地区大约有6540万电商用户，而预计到2021年，这一数字还将再往上增加2000万。届时，这8572万用户将在网上平均花费311美元。到2020年，撒哈拉以南非洲地区的互联网用户渗透率预计将从17.9%增长到20.6%，中东和北非地区将从30.4%增长到33.2%。
拥有9188万网民的尼日利亚是非洲国家中网民数量最多的国家，其次是埃及(3480万)和肯尼亚(3199万)。而在中东地区中，伊朗的网民数量高居第一。Image title
非洲市场的热门产品类别
2017年，非洲和中东地区所有产品类别的电商总收入为167亿美元，预计到2021年将增长到266亿美元。电子科技和媒体类产品是目前非洲和中东地区的领先产品类别，其市场份额价值为58亿美元，其次是销售额达40亿美元的时尚类产品。
到2021年，电子科技和媒体类产品预计仍将成为该市场上网购量最高的类别，其规模价值高达82亿美元，位居第二的时尚类产品的价值预计将达到70亿美元。
互联网和设备使用率
非洲和中东地区的互联网普及率为63.4%，到2021年将达到70.7%。该地区智能手机的普及率则相对要低得多(48.7%)，但预计未来四年将增长至59.9%。此外，该地区60%的网购者会通过电脑在线购物，55%的网购者会使用智能手机，使用平板电脑的网购人数比例则达到38%。
近年来，随着广告商逐步加大对数字广告的投资，非洲和中东地区的营销支出总额有所上升。2017年该地区广告支出为242.5亿美元，预计到2020年将增至274.9亿美元。
社交媒体
非洲和中东地区在2017年的社交媒体普及率为41.3%，预计2019年将增至42.9%。目前，该地区共有3.166亿社媒用户，其中最受欢迎的社媒平台是Facebook，其在该地区大约有2.329亿用户。Image title
拉动非洲电商市场发展的“三驾马车”
非洲电商市场主要由该地区三个最大的经济体作为主导——尼日利亚、南非和肯尼亚。尼日利亚是西非国家中拥有最多电商网站的国家，非洲大约有40%的电商公司总部均设立在此，然而该国的互联网普及率仅有48%。
肯尼亚的互联网普及率为79%，非洲最大移动钱包提供商M-Pesa也来自该国，这些因素鼓励了肯尼亚人选择网购方式。
另一方面，南非拥有54%的互联网普及率，其总人口为5550万。该国拥有相当庞大的中产阶级人群，全国各地都有着潜在的电商网站用户。
物流状况
根据世界银行(World Bank)的数据，非洲和中东地区的物流状况正在改善，乌干达、坦桑尼亚、卢旺达、布基纳法索、莫桑比克、多哥、科摩罗、尼日尔、布隆迪、肯尼亚和埃及等中低收入经济体在“2016 Logistics Performance Index”(2016年物流表现指数)调查中均被认为表现优秀。
在物流方式的选择上，邮政系列产品依然为主流。因为同属万国邮政联盟旗下，拥有相比专线、快递更完善的物流体系，在货物的清关、运输时效上，都有保证。不过在基础建设完善、物流路线发达的城市，选择商业快递也是一个不错的选择，提高货物运输时效，安全性较高。
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