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Temu三年冲到全球24%份额，与亚马逊并列第一
Hom 发布时间：2026-01-26 14:46:56
全球跨境电商市场正在经历一轮少有的结构变化。1月22日数据显示，中国电商平台Temu用三年时间，将全球跨境电商市场份额从不足1%推升至24%，与长期占据主导地位的亚马逊站在同一水平线上。
这一变化并非单一平台的扩张故事，而是全球卖家、供应链与国际物流运输服务共同作用下的结果，也意味着跨境电商正进入一个重新分配流量与机会的阶段。
一、平台份额对比 旧秩序正在松动
从公开数据来看，亚马逊全球跨境电商份额已由此前的26%回落至24%。Shein维持在9%的稳定区间，速卖通占据8%，而eBay自2018年以来份额缩减幅度高达68%，目前仅剩5%。
这些变化清晰反映出传统平台增长空间收窄，新平台正在以更快节奏完成市场渗透。对卖家而言，平台不再是单一选择，而是需要在不同模式间进行组合布局。
二、Temu快速扩张背后的底层逻辑
Temu的增长路径并未依赖单一市场，而是通过多区域同步推进，将价格机制、供应链整合与跨境履约能力高度结合。
平台对商品上新节奏、仓配效率以及末端配送时效提出更高要求，这也倒逼卖家在国际物流运输服务上做出调整。
从集中直邮到海外仓协同，再到多口岸分流，物流能力已从成本项转变为竞争工具。
三、对跨境卖家意味着什么
平台份额的变化，直接影响流量获取方式和经营策略。过去依赖单一平台获取稳定订单的模式，正在被多平台并行测试所替代。
卖家在评估平台时，不仅需要关注前端流量结构，也要衡量履约体系是否能够支撑规模化扩张。仓储布局、清关效率以及稳定的国际物流运输服务，正在成为卖家进入新平台的重要前提条件。
当跨境电商市场重心开始移动，真正决定位置的，往往不是谁动作最快，而是谁准备得最完整。
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