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TikTok Shop加速欧洲扩张，2026年电商版图或覆盖11国
Hom 发布时间：2026-01-23 11:09:45
来自字节跳动内部的消息显示，TikTok Shop已将欧洲市场列为下一阶段重点拓展区域，计划在2026年年中新增4至5个电商站点，覆盖波兰、葡萄牙、荷兰、塞尔维亚等国家。
若规划落地，TikTok Shop在欧洲的运营国家将由当前的英国、德国、法国、意大利、西班牙和爱尔兰，扩展至11个站点，形成覆盖西欧、中欧与南欧的电商网络。
这一动作释放出清晰信号，平台正从单点突破转向区域联动，为内容电商在欧洲铺设更完整的基础设施。
新站点规则延续统一模式 中小卖家进入门槛可控
从现有站点运行情况判断，新增国家在入驻模式、内容机制和物流结构上，大概率将沿用当前欧洲体系。
对跨境电商卖家而言，这意味着无需重新适应完全不同的规则环境，也不必频繁切换运营逻辑。统一的商品结构、多语言内容适配、平台撮合达人机制，将继续成为流量放大的核心路径。
相较传统平台高度依赖广告投放，TikTok Shop在欧洲仍处于内容供给明显不足的阶段，多个国家的短视频带货与直播渗透率仍处低位，这为具备选品与供应链优势的卖家留出了操作空间。
从试水到规模化 欧洲市场进入窗口期
欧洲电商消费结构正在发生变化，年轻用户对内容化购物接受度不断提升，而合规、物流和本地化运营的复杂性，长期制约了部分卖家的进入节奏。
TikTok Shop持续推进本地仓、本地履约与税务协助服务，实际上是在为跨境卖家降低试错成本。当站点数量增加，内容与商品之间的联动效率也会被进一步放大。
对外贸商与跨境卖家而言，提前研究目标国家消费偏好、价格带与合规边界，将有助于在平台正式开放时占据先发位置。欧洲市场并不缺需求，缺的是更适配内容场景的商品与稳定供给。
市场扩张从来不是一蹴而就，但每一次平台主动迈出的脚步，都会为准备充分的人留下一扇门。
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