Temu强势登顶：巴西电商格局悄然生变，美客多与Shopee地位受挑战

Hom 发布时间：2025-08-29 17:33:52

　　巴西作为拉美最大电商市场，一直以来都是全球平台争夺的重要战场。长期以来，美客多（Mercado ivre）和Shopee在流量和用户心智中占据领先位置。

　　2025年7月，一则最新数据让整个行业为之一震：Temu首次登上巴西全国电商访问量排行榜首位，单月访问量高达 4.1亿次，环比增长达 70%，成功超越美客多（3.93亿次）和Shopee（2.86亿次）。

　　这一变化意味着，巴西电商格局正在迎来新的转折点。

　　一、巴西电商访问量的整体表现

　　根据 Conversion 发布的《电商行业报告》，2025年7月巴西电商市场整体访问量环比增长 9.6%，显示出旺盛的消费活力。值得注意的是，亚马逊巴西表现突出，访问量环比提升 18.9%，稳居第三。

　　美客多（Mercado ivre）：仍然是本土电商龙头，访问量虽被超越，但在桌面端依旧领先，占据 33% 的份额。

　　Shopee：继续在移动端保持优势，应用端流量占比高达 40%，说明其在低客单价商品和移动购物领域依旧有较强的用户粘性。

　　亚马逊巴西：凭借品类优势和Prime会员体系，逐渐在巴西中高消费群体中树立稳定地位。

　　二、Temu的爆发原因

　　Temu在短时间内取得如此亮眼的成绩，背后有几个核心因素：

　　1. 极致低价策略：Temu延续其全球打法，通过供应链直连和价格补贴，在家居用品、服饰、电子配件等品类上具备明显优势。

　　2. 强劲的市场推广：Temu在巴西市场持续加大投放，利用社交媒体、电视广告和KO合作提升品牌曝光率。

　　3. 移动端体验优化：Temu在应用端的购物流程和促销活动设计，更符合巴西年轻消费者的使用习惯。

　　可以说，Temu的崛起并非偶然，而是其全球扩张战略在巴西阶段性的集中爆发。

　　三、竞争格局的重塑

　　随着Temu登顶，美客多和Shopee面临的挑战明显加剧。

　　对美客多而言，尽管其在巴西市场深耕多年，拥有庞大的卖家网络和物流体系，但在价格与营销方面，Temu的攻势不可小觑。

　　对Shopee而言，虽然其在移动端依旧有很强的流量优势，但低价领域与Temu的直接竞争，可能使其用户增速受到一定影响。

　　对亚马逊巴西而言，尽管访问量暂时落后，但凭借Prime服务和中高客群定位，未来有机会在差异化竞争中突围。

　　巴西消费者对电商平台的选择，越来越倾向于性价比和购物体验的结合。Temu的崛起，反映出用户对低价产品需求依旧旺盛，而美客多和Shopee则需要通过服务、物流和本地化运营来稳住已有优势。与此同时，亚马逊巴西通过加码物流基础设施建设，也在逐步提升其市场话语权。

　　可以预见，巴西电商市场的竞争将更加激烈，对于跨境卖家而言，如何选择合适的电商平台，结合物流解决方案，将成为开拓巴西市场的关键。

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