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欧盟又盯上跨境卖家了没有欧盟责任人的商品或将面临更严格审核
蒋文锋 发布时间：2026-07-14 10:14:07
最近，一则来自欧洲的消息，引起不少跨境卖家的关注。
由瑞典商会牵头，88家欧洲消费者组织和环保机构联合向欧盟委员会提出建议，希望未来《欧洲产品法案》能够进一步完善责任机制。
消息一出，不少做欧洲市场的卖家开始重新检查自己的产品资料。
一、欧盟责任人，可能成为更多商品的入场门槛
这次联署提出的核心内容并不复杂：凡是欧盟境外商家直接向欧洲消费者销售商品，都应指定一名注册在欧盟境内的经济运营者，负责产品安全、合规以及后续监管。
这个经济运营者可以是进口商、授权代表，也就是大家熟悉的EC Rep。
如果商品没有指定责任人，一旦发生质量、安全或合规问题，未来平台也可能承担连带责任。
二、平台审核力度或将继续提高
联署机构认为，大量来自欧盟以外地区的商品进入欧洲市场后，由于无法及时找到责任主体，给产品召回、安全追溯和消费者维权带来了不少困难。
一旦后续法规正式采纳这一建议，Temu、Shein、AliExpress以及其他欧洲跨境平台，大概率都会继续升级卖家身份审核、产品资料审核以及合规文件核验。
页面信息、包装标识、技术文件，都有可能成为重点检查内容。
三、现在开始准备，比收到通知更轻松
已经布局欧洲市场的卖家，可以利用这段时间重新整理产品资料。
查看是否已经指定EC Rep，CE、REACH等资料是否完整，产品包装、说明书以及外包装是否正确标注责任人信息。
资料提前准备好，即使平台后续更新审核规则，也不用临时补件影响销售。
如果经营多个欧洲站点，也建议统一核对各个平台上传的信息，避免出现产品资料一致、页面信息却不同步的情况。
四、欧洲市场竞争，拼的不只是产品
一年多来欧洲市场围绕EPR、WEEE、GPSR、IOSS、VAT以及产品责任制度不断完善，卖家经营思路也在发生变化。
发货之前，不仅要关注运输时效和物流成本，也要同步确认产品合规资料、责任人信息以及清关文件是否齐全。
对于发往欧洲的货物，选择熟悉欧盟法规的DDP双清包税渠道，或者结合海外仓模式进行备货，可以减少因资料缺失、责任主体不明确带来的清关和上架风险。
欧洲市场依旧拥有稳定的消费需求，但未来能够长期留下来的卖家，往往不是价格最低的那一批，而是产品、合规、物流三方面都提前做好准备的那一批。
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