订单腰斩物流失序，暴风雪下的亚马逊美国站真实处境

Hom 发布时间：2026-01-29 10:45:43

　　1月下旬，美国遭遇近十年来罕见的冬季极端天气。自1月23日起，强烈冬季风暴横扫全美40多个州，大范围降雪、结冰与低温同时出现，对本就处在淡季周期的跨境电商运营形成直接冲击。

跨境电商

　　大量亚马逊美国站卖家发现，订单量在短时间内明显下滑，物流节点频繁中断，正常的履约节奏被迫放缓，部分账号几乎进入被动停摆状态。

　　一、物流通道受阻履约体系出现断点

　　此次风暴对美国中西部和五大湖区域影响尤为明显。密歇根州I-196高速发生百车连环事故，成为切断区域物流的重要节点。USPS随后发布红色预警，多地暂停或延后派送服务。

　　受此影响，亚马逊临时关闭了包括达拉斯FTW1、芝加哥MDW2在内的多个核心运营中心，FBA入库与调拨进度被迫延后。对于依赖美国本土仓储与国际物流运输服务协同运转的卖家而言，这种节点中断直接打乱了库存周转与补货计划。

　　二、订单下滑并非偶发消费节奏同步收紧

　　从销售端看，订单下降并不完全源于天气因素。1月底本就处在年度销售低谷期，叠加美国个人报税季临近，消费者支出趋于谨慎，非必需品需求明显收缩。

　　在物流不稳定的背景下，即便部分卖家尝试加大广告投放或短期促销，转化效果依旧有限，投入产出比出现失衡，进一步压缩了利润空间。

　　三、卖家策略转向防御稳定现金流优先

　　多位业内人士建议，在类似不可控周期中，运营思路应更偏向风险管理。

　　针对受灾严重地区，可适当下调竞价权重，控制无效曝光；在物流节点尚未恢复前，避免通过激进降价刺激需求，以免扰乱长期定价结构。

　　同时，提前评估库存结构与现金流承受能力，合理安排国际物流运输节奏，成为跨境卖家在特殊时期维持稳定运营的关键。

　　跨境电商市场有周期，环境有变量，能走得更稳的，往往是懂得在低谷期守住节奏的人。

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