TikTok Shop欧洲本地托管落地，跨境卖家迎来低门槛新通路

Hom 发布时间：2026-01-20 14:34:01

　　TikTok Shop 近日在欧洲市场正式上线本地托管模式，标志着平台在欧洲电商布局进入实操阶段。

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　　该模式下，商家只需将商品提前备货至 TikTok Shop 指定的欧洲本地仓，其后的仓储管理、前端销售、订单履约以及售后处理，均由平台完成，大幅降低了跨境卖家的运营复杂度。

　　这一模式一推出，便在内测商家中展现出较强的放量能力，也为长期观望欧洲市场的卖家提供了新的切入口。

　　一、本地托管模式如何运转

　　在本地托管体系中，商家不再直接面对多语言客服、跨境派送、退货处理等高频事务。平台通过本地仓完成统一发货，并协助处理 VAT 税务、退货路径及合规问题，商家只需聚焦选品、定价与供应链稳定性。

　　目前该模式已覆盖德国、法国、意大利、西班牙四个核心市场，均为欧洲消费能力与电商成熟度较高的国家，为后续规模扩张奠定基础。

　　二、内测数据释放出的市场信号

　　从已披露的内测表现来看，本地托管模式并非单纯测试。西班牙品牌 DON FELIZ 的汽车应急灯上线两个月，销量突破万单。供应链型卖家 Magcubic 入驻两周，其投影仪产品 GMV 已达到万美元级别。

　　这类成绩，反映出内容场景与本地履约结合后，对转化效率的直接拉升，也说明欧洲用户对内容带货的接受度仍有较大释放空间。

　　三、欧洲内容电商仍处于早期区间

　　根据 ECDB 发布的数据预测，欧洲电商整体规模将在 2028 年达到 9010 亿美元。而 TikTok Shop 在欧盟四国的达人数量已超过 400 万，但内容带货渗透率尚不足 1%。

　　本地托管模式由平台承担多语言运营与履约环节，使卖家能够以更轻的结构进入市场，减少前期试错成本。

　　在内容红利尚未被充分挖掘的阶段，产品力与供应稳定性，反而成为更直接的竞争变量。

　　对于跨境卖家与外贸商而言，欧洲市场正在从高门槛转向结构性开放阶段，通道变化往往意味着窗口期的出现。

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