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澳洲零售网站7月榜单揭晓：亚马逊稳居第一，Shein跻身前20，卖家需警惕流量竞争加剧
Hom 发布时间：2025-08-22 15:56:02
近日，市场研究机构Semrush发布的最新数据引发了业内关注。2025年7月，澳大利亚零售网站访问榜单出炉，亚马逊依旧稳居第一，而Shein凭借持续的市场推广和广告投入，上升两位，首次进入前20位，访问量达到654万次。
这一变化不仅体现了跨境快时尚平台在澳大利亚市场的渗透速度，也揭示了流量竞争正在全面加剧。对于跨境电商卖家而言，这意味着进入澳大利亚市场的门槛正在提高，获取流量的成本和难度正逐步上升。
亚马逊依旧是第一入口
作为澳大利亚最受访问的零售网站，亚马逊的地位在7月榜单中没有任何动摇。其全球供应链体系、Prime会员体系和全品类覆盖，依然是澳洲消费者选择的重要原因。对于跨境卖家来说，亚马逊不仅是销售的主渠道，也是流量获取的第一平台。
Shein、Temu等平台不断在澳洲加大投入，亚马逊的竞争压力也在增加，卖家需要在运营策略上更加精细化，才能维持优势。
Shein的快速上升
根据Sensor Tower的数据，Shein在今年3月曾削减35%的广告投入，随后迅速调整战略，将市场重心从美国转向澳大利亚。
到第二季度，其在澳广告支出增长了50%，最终帮助其在7月的零售网站榜单上升至第20位。这种集中火力的打法，让Shein在短时间内实现了用户规模的突破，尤其是在年轻消费者群体中影响力显著提升。
对跨境卖家而言，意味着更多用户正在分流到快时尚独立平台，原本依赖传统电商平台的卖家必须思考如何优化选品、价格与投放策略。
Temu持续压境
Temu同样是榜单背后的关键力量。数据显示，2025年第二季度，Temu已经成为澳大利亚最大的数字广告主，其广告支出增长20%。
无论是Meta、Google，还是YouTube与移动应用广告平台，都能看到Temu的大规模投放。Temu与Shein的大手笔广告投入，直接推高了澳洲市场的广告成本。
Sensor Tower分析指出，澳洲数字广告市场的 CPM（每千次展示费用）显著上升，导致本土品牌利润空间被压缩，跨境卖家在广告投放时同样面临成本攀升的压力。
过去，澳洲电商市场的主导者主要是亚马逊、eBay和本地零售商。但如今，Temu与Shein的激进扩张，正在打破原有的平衡。广告市场的拥挤不仅抬高了卖家的投放成本，也改变了消费者的购物习惯。
对高客单价产品卖家：广告成本上升需要通过利润率来消化，但这也迫使卖家更加注重精准投放和转化率。
对中低价卖家：与Shein、Temu的价格优势竞争难度更大，需要通过差异化选品和服务来突破。
对本地化不足的卖家：缺乏品牌故事与本土推广的产品，更容易在广告竞赛中被边缘化。
澳洲市场的竞争已经从单纯的价格战，升级为流量、品牌与供应链的综合比拼。亚马逊仍然是主阵地，但Shein和Temu的崛起，让卖家必须重新审视市场格局，优化策略，才能在澳洲保持长期竞争力。
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