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德国网购需求旺盛，这些品类最受欢迎
liangs 发布时间：2021-12-17 18:25:16
德国联邦统计局周四在威斯巴登宣布，在德国80%的16至74岁的人在网上订购过商品和服务，这相当于近4900万人。
据统计，网购人群比例最高的是25至44岁的人群，为91%，其次是16至24岁的人群(87%)。这一比例数字随着年龄的增长而减少，在45至64岁的人群中，这一比例为78%，而在65至74岁的人群中，略多于一半(55%)的人在网上购物。
在新冠疫情期间，在线零售得到提振，许多实体店在封锁期间不得不关闭。
总体而言，德国消费者最常在网上购买衣服、鞋子、配饰和体育用品(50%)，其次是电影和音乐(31%)以及包括数码产品在内的书籍和杂志(23%)。食品、饮料和日常用品(22%)以及家具、家居饰品和花园用品(19%)也经常在网上订购。
德国人通常在什么时候购物？消费者行为调查中，通常在周六网购的人最多，达到30%，其比例超过周一、周二、周三的总和。
体育用品消费者也通常在周六购物，其比例达到34%。其次是周五(20%)及周日(14%)。消费者很少在周一到周四网购(总和只达到32%)。
至于购物时间段，在下午六点到午夜购物的消费者比例达61%，在晚上购买服装和鞋类的消费者比例达63%。消费者行为研究认为，德国消费者的购物时间虽有偏好，但并非一成不变。在一天中不同时间段购物的消费者比例达56%，一周内不同天数购物的人数达80%，网购时间并不固定。个人的时间安排和需求决定了网购时间，网购时间已不受传统实体店营业时间的影响。
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