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影响亚马逊广告展示的八大因素

小泰   发布时间:2020-03-03 18:02:35

  影响亚马逊广告展示的因素有哪些?对于亚马逊卖家来说,亚马逊站内广告,是获得流量的主要途径之一。如何提升广告效果,让产品获得更多的曝光,是获得产品转化的重要前提。那么今天,就来跟大家聊一聊,有哪些因素会影响到广告的展示。

亚马逊广告

  影响亚马逊广告展示的八大因素

  1、广告投入

  影响亚马逊广告展示的重要因素之一,便是广告的投入。在同类产品、账户表现相差不多的情况下,出价越高的产品,排名越靠前、曝光量越高。因为亚马逊不仅希望将优质产品带给消费者,也希望自己能获得更多的利润。
 

  所以,如果大家想要获得更多的展示、曝光,可以根据自己产品广告的位置,对出价进行适当的调整。
 

  2、产品价格

  产品价格,也会影响产品广告的展示。同类产品竞争中,大部分产品的产品定价越低,产品获得推荐的概率则越高,自然也就能获得更多的曝光。在进行广告投放时,建议大家适当的降低产品的定价,或者提供一些优惠,这样能获得更好的广告效果。
 

  3、产品评论

  产品评论数量、评分,不仅会影响产品的排名,也会影响产品广告的排名。通常产品评论数量越多、评分越高,产品能获得更好的展示,也有利于广告展示之后转化。因此,卖家推广的产品,尽可能多的产品评论和较高的评分。
 

  4、广告相关性

  广告相关性,是指产品类型与卖家内容是否匹配。如果广告内容与产品类型、功能、特点比较匹配,那么证明广告相关性较高,能优先获得展示。亚马逊卖家想要获得优质展示,一定提高广告内容与产品的相关性。
 

  5、商品分类

  准确的商品分类,能让亚马逊更好的识别我们的产品,也更有利于亚马逊为消费者准确的推荐,消费者所需求的商品。商品分类带给广告展示的影响不大,但是如果商品分类不准确,最终会导致产品展示给大量的非目标群里,转化率会大幅下降。
 

  6、账户整体表现

  账户整体表现,包括订单缺陷率、订单取消率、发货延迟率、政策违反、及时投递率、卖家回复邮件这几个方面。如果卖家这些评分较好,基于亚马逊为消费者推荐优质产品的原则,我们的产品广告能获得更多的优质曝光。反之账户整体表现差、评分差,会极大的影响广告的展示位置和曝光次数。
 

  7、CTR与CVR

  CTR与CVR,指的是历史点击率和历史转化率。如果我们产品的历史点击率、历史转化率较高,亚马逊会认为该产品属于优质产品。对于优质产品,亚马逊会有更多的政策倾斜,自然产品会有更多的曝光与展示。
 

  8、黄金购物车

  黄金购物车,可以说对广告展示有较大的影响,也可以说对广告展示没有影响。因为只有产品获得黄金购物车,才能进行广告投放。黄金购物车是产品进行广告投放的基础。但黄金购物车,会有影响产品的展示位置、展示次数。
 

  关于“影响亚马逊广告展示的八大因素”的介绍就到这里,希望大家通过本文介绍,能获得俩良好的广告效果,以较低的成本赚取更多的销量。

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