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ebay卖家如何做好标题优化?

李俊松   发布时间:2019-07-29 16:45:20

  ebay老手都知道,影响搜索排名结果的因素很多,包括相关性分析、listing质量评分以及业务规则评分等。标题就是其中相关性的一种,在一定程度上,决定了与目标用户的匹配度,还能提高搜索排名。那么如何做好标题优化呢?

ebay标题优化


  关键字、标题优化——整体的优化过程如下:

  1、分析你要优化的Listing的现状以及店铺的现状,比如:店铺的DSR、当前listing的每日销量,访客数,转化率。

  2、选词的时候我们要注意不同的Listing有不同的选词策略,流量低、销量低的listing要选择在线。Listing较少的关键词,错开的与同行的竞争,有助于提升曝光和转化。

  基础流量和销量的listing,要选择搜索量不是最高,但是转化率高的词,可以帮助增加曝光和提升销量。高销量listing,找搜索量最高的相关词,以最大可能提升曝光和销量。

  接下来就是在专注的垂直领域收集关键词,建立词库,建立词库时我们要区分主关键词和长尾关键词。当我们建立丰富的关键词词库后,就可以为后续的组词做好充分的准备。(PS:收集词库时要注意了解目标客户地区国家的网民的搜索习惯,不同地区国家搜索习惯会有所差异。)。

  3.组词在说组词之前,我们先了解一下eBay上标题的一些特点,大家都知道eBay标题中最多是80个字符,字符是从左向右展现的,在不同设别和浏览模式下展现的标题的字数也有不同。

  我们的关键词要尽量展现在左边,以兼容更多设备中的展现。在eBay中的产品名就是标题的主关键字,如果有品牌,可以优先放品牌的关键词。长尾就是基于产品的参数,型号,颜色,使用等一些信息。
 

  做ebay标题的优化需要做到以下几点

  1、尽量写满80个字符,重点前55个。

  2、标题格式按 用户硬性需求 + 产品核心词 + 产品特性词 + 用户软性需求 来步骤,前面两个是重要的,后面2个看字符而定。

  3、副标题是不必须的,因为收费,但是副标题对点击率有较大的影响,类似PPC的描述,适用于一些非产品卖点宣传。

  4、用户搜索词在标题中出现会有很大的影响因素,但是频度没明显效果,不必要搞堆彻。

  5、最重要的一点:标题是给用户看的,尽量按2的格式写。关于标题自动生成,目前还是以程序自动组成,然后进行人工干预进行调整为主。未来基于大数据分析来配合刊登工具自动生成标题,不需要人工干预,也是能提高刊登效率的一种方法。
 

  测试评估

  当我们完成了一个标题的优化后,要进行 A 、B Test的测试来评估标题优化的效果,方法是在相同的SKU的中进行优化,进行不同版本的效果对比。以及自身优化前后的浏览量、售出、成交率的变化。

  最后评估是否达到我们优化标题的效果。大家可以通过数据分析,不断尝试,总结出适合自己的标题关键字优化方法,适合自己的才是最好的。
 

  Ebay卖家如何做好标题优化?通过上述完成的标题优化流程,相信大家对于如何标题优化,都以非常清楚了。值得注意的是,标题的优化最好一次性搞定,如果问题较多,那么阶段性实时,这样不至于影响搜素引擎对店铺有不好的评价。

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